FB体育结盟酒仙网网易发力垂直网络平台

来源:未知日期:2022-12-02 16:47 浏览:

  FB体育结盟酒仙网网易发力垂直网络平台当前,酒类电子商务发展可谓是如火如荼。3月26日,四大门户网站之一的网易与酒仙网在成都签署战略合作协议,共同推出国内首个酒类资讯门户——网易酒香频道。

  就在同一天,贵州习酒在成都举行习酒官方网上商城上线仪式。习酒官方网上商城()是国内白酒行业首家O2O电商网站,网站将从线上线下两方面完善销售信息、物流配送和售后服务等内容,搭建白酒行业首家“消费者、经销商、厂家”三位一体、产销结合的立体销售网络系统。

  白酒营销专家肖竹青分析认为,“网易主要是看好酒仙网在酒类电商领域的市场份额,毕竟酒仙网是中国最大的酒类电子商务零售网站,以电子商务激活传统酒水流通渠道,成为提供购买指导和客户服务的‘消费服务提供商’。”

  在酒香频道上线的同时,网易公司副总裁李黎表示:“网易酒香频道将在2013年建成覆盖全国白酒品类95%以上的酒品库,同时将为用户和消费者提供及时、全面的白酒行业资讯,深挖国粹酒文化。酒香频道的资深行业编辑也将紧密接触行业,挖掘独特新闻内容,呈现酒行业更系统、更全面的事件报道。”

  网易将发挥门户资源和技术开发优势,并借助酒仙网在酒类产品信息方面的积累,将酒香频道打造成一个集合资讯、产品为一体的垂直领域的专业服务平台。

  据了解,网易酒香频道产品库方面是借助酒仙网在酒类产品信息方面的积累,为用户提供白酒信息、价格、品牌检索等在内的相关产品信息,并在用户购买时跳转到酒仙文章来源华夏酒报网的购买页面。

  网易酒香频道负责人徐利君表示,频道4月份推出直接购买的页面,用户需要购买的时候可以直接下单。

  近年来,随着酒行业市场的不断扩大和销售额的快速增长,酒类产品的市场推广已从传统的电视、平面媒体,向互联网等新媒体过渡。

  业内人士认为,尽管微博、社区、新闻网站等网络平台上分散着大量的酒类资讯情报和商品信息,但在酒类信息整合方面,并没有出现完善的垂直网络平台,“网易酒香频道的诞生有望弥补这一缺陷。”

  2012年网易财报显示,网易全年总收入达84亿元。其中,来自游戏方面的收入是网易的主要收入来源,达到73亿元,占比达到全年总收入的87%;来自门户网站等广告服务收入为8.5亿元,仅占10%。游戏独大使网易的利润点过于单一。

  根据第三方数据调研公司——艾瑞咨询《2013年门户用户价值调查》显示:网易用户中男性用户占比高达73.3%,人均月收入5555元,其中,月收入5000元以上占比高达49.8%,14.3%网易用户每天饮用白酒,以上几项指标均居门户首位。

  由此可以看出,试水电商可以为网易多元化的营收拓展道路,从而规避单一营收面临的风险;良好的用户基础使得网易有涉酒的优势。

  近年来,随着电商的不断发展,为不断丰富产品品类,提升用户黏性,电商之间的优势互补合作已成为普遍现象。而联手门户网站,双方资源互换,共建频道则是一种新的商业模式。

  门户网站在共建频道方面已有先例。2013年初,京东商城与新浪家居商城签署战略合作协议,双方共同组建京东家装城频道,由京东负责运营,并向家装城频道导入流量,新浪家居则投入相关广告资源。

  据了解,新上线的酒香频道不同于京东家装城的运营模式。该频道是由网易投入产品设计和用户资源并负责日常运营,从而在技术和流量抢夺上更具竞争力;酒仙网提供白酒电子商务领域的经验以及行业积淀,使得酒香频道在内容编辑和消费者体验上将更上一层楼。

  网易方面表示,今后,酒香频道将联合酒仙网举办众多线下活动,包括见面会、研讨会、品评会等。下一步,酒香频道的WAP站、iPhone和iPad、Android平台移动客户端也将陆续推出。

  长期关注电子商务的上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示:“网易同酒仙网合作,一方面受白酒电视广告打压的影响,从而建立白酒传播新渠道,提高网易白酒类互联网广告的价值;另一方面可为酒仙网提供长期销售价值,属于双赢,这也是门户和垂直电商转型的有利尝试。”

  据了解,当下酒类电商有直销、垂直门户、电商平台以及加入其中分一杯羹的团购网站。如今,网易联手酒仙网,FB体育门户+垂直的模式很有可能打破当下的格局,加快酒仙网扩张布局的进程。而对网易来说,则有可能告别门户依靠游戏利润支撑的历史。一个拥有稳定盈利的模块,在网易财报上将是一个可观的数字。

  此外,网易凭借着其在国内邮箱业务中七成的份额,成为市场占有率第一的邮箱品牌,有强大的流量支持,试水电商是流量变现的一种途径;酒仙网则在白酒电子商务方面有经验、有资源。

  对此,易观首席分析师李智表示,频道推出的更大意义在于营销而不是电商方面,这是用营销的方式试水电商的一种途径。“现在的电商开放平台越来越多,还有很多垂直电商也在不断加入其中”,酒香频道的推出,则能够扩展开放平台的意义,“这种方式把电商开放平台的意义扩展的更大一点。电商开放平台不仅是淘宝天猫、京东等,流量的变现平台也是开放平台的一种。”

  在今年糖酒会期间,网易正式宣布进军白酒电商的同时,四大门户网站中的新浪和搜狐也都对酒表现出浓厚的兴趣。

  新浪财经特别联合《华夏酒报》等专业媒体推出糖酒会专题,采用微博、视频、图文等形式全方位、立体式报道糖酒会。另外,新浪财经还通过举办微博营销沙龙等进一步向酒业渗透。

  搜狐借助已经建立的搜狐酒评网,全力发力酒水行业。搜狐发挥做内容的特长单独开辟出搜狐酒评网,这是一个非电商、非厂商、非导购类的酒业第三方点评平台,通过线上用户的点评、饮酒记录、有奖调查和品酒会等线下活动,定期发布白酒行业数据报告。

  尽管网易和搜狐的酒水板块定位不同,基于两者单一化的利润来源都在暗示着门户网站涉酒的背后,是对之前依靠传统品牌广告以及游戏代理的传统盈利模式的变革。

  O2O即Online To Offline,通过将线下商务的机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,使线下服务可线上揽客,消费者可以在线筛选服务,成交后也可以在线结算,很快达到规模。目前,国内许多团购网站采用了这一方式。对于白酒这一传统行业,O2O一直没有先例,葡萄酒业中的酒美网、品尚红酒则进行了相应的探索。此次习酒成立官方网上商城是白酒企业对O2O模式的首次尝试。

  据了解,习酒官方网上商城通过线上提供销售信息,线下提供配送和售后服务,帮助经销商拓展销售渠道、统一产品价格体系并实现快速终端销售,在消费者、经销商、厂家之间搭建互动、FB体育迅速的转换渠道。

  贵州茅台酒厂集团副总经理、习酒有限公司董事长张德芹表示,习酒一直严格按照传统工艺酿造优质白酒,并在管理、营销等方面加大创新力度,“开通网上商城是习酒营销创新的一次尝试,也是习酒方便和服务消费者和经销商的重大提升。”

  三是习酒不仅通过自身的电商网站卖产品,还在京东商城和天猫两大电子商务平台开设旗舰店,并允许习酒电商发展自线上代理商和线下加盟店,以实现网上商城的开放和兼容。

  业内人士分析称,习酒此举是在电商快速发展大背景下的顺势之举。马云认为,电子商务是对生活方式的变革,它在影响一代一代人。未来三到五年,将进入生产制造的变革,直到影响生活方式的变革。互联网正在改变今天的商业环境,到2022年,国内电商的销售规模就能占据社会零售商品总额的50%。

  从马云的思路来看,FB体育习酒正是认清了这一商业环境并努力适应环境的变化。不过,对于习酒官方网上商城未来的发展情况,该业内人士认为,习酒毕竟是第一个吃螃蟹者,现在判断还为时尚早,需要看习酒下一步的动作。

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